整体趋势

短期疫情对于零售行业的冲击严重，整体零售市场表现分化，必需消费品抗周期性的优势显现，但食品粮油、饮料等表现较为优异的品类所占零售额份额较小，难以撬动社消总额整体水平上行。同时从规模体量来看，限额以上单位消费品零售额1-2月份累计下降23.4%，表现不及社零整体走势，当前规模以下的零售商市场依旧贡献主要增长。

分渠道来看，超市、便利店等必选渠道作为居民生活必需品的主要供给渠道，所受冲击相对较小，短期来看，自春节假期以来餐饮行业复工进程缓慢，且消费者卫生安全意识较强，在公共场合就餐意愿不比往期，因此对应原属于餐饮行业的资金流入转移至提供食品、生鲜原材料的超市板块，而超市企业在此次疫情期间，充分利用到家配送的线上服务优势，配合社区周边密集布局的线下优势，获得了客流量与客单价的双重提升，有效拉动业绩增长；长期来看，此次疫情之后，消费者将进一步意识到超市等专业卖场与传统的农贸市场相比具有源头可追踪、售后有保障等服务优势，“农改超”的进程将进一步加速，为未来超市企业加速展店、推进下沉整合提供有利的发展环境。百货、购物中心等可选渠道短期承压，面临开业率低、经营时间缩短、客流量低等障碍，此时具有全渠道发展经验和数字化经营条件的门店更具有竞争优势。

同时，3月13日国家已经出台《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，从供需两端、全消费链积极提振整体消费环境，各地区、各行业已开始积极响应。同时