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在移动互联网冲击下和电商普及化的今天，网购的最大优势在于购物方便和价格优势，因此，低价往往是促使消费者产生消费愉悦的重要因素。于是，很多传统服装品牌企业利用电商平台来清库存，这也恰恰符合了“低价=电商消费体验”这一逻辑。面对竞争，不少垂直服装电商打出了“低价牌”，这样确实在短时间内聚拢了人气，不过，这样偏执的营销定位使得其重复购买率持续走低，服装平台凡客就是在营销定位道路上走偏的反面教材，一味迎合大众所追捧的价格低廉，却忽视了品牌和质量，导致凡客逐渐步入僵局。

区别于凡客的忽视品牌的营销定位，一贯注重品质的雅戈尔品牌经过4年沉淀，年4月启动电商，借助第三方提供搭建、运营旗舰店，注重内部培训、整合营销、CRM等方面的服务，实现了线上平台的可持续运营与销售。

其实，在低价营销的今天，价格的优势和频繁的平台活动已不足以刺激消费者的购买欲望，服装电子商务行业中，出现了一个新的关键词：“线下体验线上购买”的“实体+网络”O2O模式。商贸模式的升级版——商贸4.0为传统服装品牌拓展新渠道、融合线上线下环节、改变线上纯底价策略带来了新的机会。

美国成衣及鞋类协会顾问戴维伯恩鲍(DavidBirnbaum)说：“传统零售商和电子零售商的竞争反映出不同的销售理念，前者是我有什么你买什么，尽管物品丰富也能够满足大众需求，但仍是销售有限的商品；而后者则是你需要什么我引进什么，真正实现满足个体需求。”这便是客户体验，在线上运营成功的“淘品牌”案例中更能得到体现，优质的售前服务等等方面，都彰显着品牌的魅力，带给客户更舒适的购物体验。

8月8日，“中国智慧商贸战略”发布会在长沙成功举行。本次发布会备受行业瞩目的“商贸4.0”和“中国智贸区”，是在年7月国家相关部门接连发布《关于积极推进‘互联网+’行动的指导意见》和《关于智慧物流配送体系建设的实施意见》，行业迎来了“互联网+商贸”的新发展格局背景下，由高岭国际商贸城结合“互联网+”和“品牌商贸”，推出的国内最新代专业市场的核心商贸模式。

在高岭国际商贸城线下智贸区+线上智贸网的平台上，将真正实现“线上线下一体化、仓储物流一体化、全产业链一体化、全服务链一体化”，线上浏览、交流，线下体验、试穿，线上支付，人未归，货已至，将成为高岭市场带给客户的全新购物体验。

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高岭国际商贸城，万方中国智贸区，省市区多级政府重点项目，依托长沙构建中国中部最具全球影响力的商贸枢纽中心。旨在打造以电商化、品牌化和渠道化为特征的全产业链市场集群，承接“南品北上”、“东品西进”和本地市场外迁，助推“湘品崛起”和湖南商贸产业升级。项目全部开业后，可容纳10万商家，集合43大市场集群、12大功能分区、30大服务平台于一体，汇聚全球十万品牌数百万种商品，辐射中西部地区3亿消费人口市场。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇