根据浙江省电子商务大数据研究基地监测的数据，综合应用前沿经济理论和先进统计方法，编制形成年度衢州市电子商务大数据分析报告。
一、总体概况
年1-12月，衢州市网络零售稳步增长，累计实现网络零售额.62亿元（人民币，下同），在浙江省排名第10，同比增长78.85%。衢州市累计实现居民网络消费额.57亿元，在浙江省排名第11，同比增长31.59%。截至年12月底，全市在重点监测第三方电子商务平台上共有活跃网络零售网店0.48万家，相当于当地网络零售网店总数的41.62%；活跃网络零售网店总数在浙江省排名第10。电子商务就业创业氛围良好，直接解决就业岗位1.26～1.31万个；间接带动就业岗位3.14～3.27万个。
二、专项数据分析
(一)网络零售数据分析
1、分周期数据分析
年1-12月，衢州市网络零售排名前三的月份是7月、11月、10月，网络零售额分别为17.47亿元、16.66亿元、16.27亿元。
2、分行业数据分析
以淘宝、天猫、京东为例，衢州市网络零售总额前三名的行业分别是家居家装、美装护肤、母婴用品，对应占比分别为20.50%、16.46%、14.40%；三大行业网络零售总额相当于衢州市在淘宝、天猫、京东网络零售总额的51.36%。
3、平台数据分析
由于平台偏好、产品属性等因素影响，衢州市传统企业或中小网商对第三方电子商务平台选择倾向前三名依次是淘宝、天猫、京东，其他平台如苏宁、国美、1号店等也在目标选择范围内。具体而言，1-12月衢州市累计在淘宝、天猫、京东上产生的网络零售总额占衢州市在全网产生的网络零售总额的比例分别为41.30%、31.32%、10.27%。
(二)居民网络消费数据分析
1-12月，衢州市累计实现居民网络消费.57亿元，同比增长31.59%。
三、重点领域数据概况
(一)农产品电商数据分析
截至年12月底，以淘宝、天猫、京东为例，衢州市共有农产品活跃网店家。
(二)跨境电商数据分析
1-12月，衢州市累计实现跨境网络零售（出口）超过1.99亿元。截至年12月底，以速卖通、wish、ebay、亚马逊为例，共有各类跨境电商（出口）活跃网店家。
(三)服务业电商数据分析
截至年12月底，衢州市在去哪儿、携程、阿里旅行等平台上，依托第三方服务业电商平台开展网络营销业务的酒店、餐饮、景点等累计家。
四、网络零售网店数据分析
1.分网店数据分析
截至年12月底，以天猫为例，衢州市活跃天猫网店家，活跃网店占比86.25%。活跃天猫网店中旗舰店、专营店、专卖店分别为家、63家、37家，旗舰店占比达到60.16%。
2、网店活跃度数据分析
截至年12月底，衢州市活跃天猫网店数排名前三的地区分别是柯城区、龙游县、江山市，活跃天猫网店数分别为73家、56家、50家。
五、电商从业人员数据分析
衢州市电子商务氛围浓厚，电子商务成为“大众创业、万众创新”的新引擎，全市约有三分之一以上的创业创新项目集中在电子商务相关领域。电子商务人才发展迅速，直接解决就业岗位1.26～1.31万个；间接带动就业岗位3.14～3.27万个。
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