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零售行业点评报告

◆事件

经文旅部测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。

根据灯塔专业版实时数据，截至10月7日21时30分，国庆档（10.1-10.7）总票房达43.7亿，总人次.1万，总场次.58万场,超过上年国庆水平（39.67亿）。

商务部全国重点监测省市北京、上海、重庆、四川、江苏省披露十一小长假消费数据。其中，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额63亿元，同比增长7.6%，较年增长20.5%，两年平均增速9.8%。上海市全市线上线下消费总额.88亿元，同比年增长16.0%，同比年增长12.8%；线下消费金额.02亿元，同比年增长23.4%，同比年增长11.2%，监测36个商圈的线下客流总量.4万人次；线上消费金额.9亿元，同比年增长3.5%，同比年增长16.2%。重庆市商务委主要商圈和重点监测商贸企业实现零售额亿元，同比增长9.3%。四川省商务厅对家重点商贸流通企业监测，国庆假期前六天(10月1日至6日)累计实现销售额(营业收入)41亿元左右，分别较年、年同期增长约6%、18%。江苏省商务厅对全省重点商贸流通企业的监测和初步统计，国庆黄金周期间全省消费品市场累计实现销售额.4亿元，日均销售同比增长14.9%，比年增长18.7%，两年平均增长9%。

◆分析与判断

◆对整体零售市场的最新观点：

对于零售企业来说，全年70个大中型假期的表现将很大程度上决定全年的增量空间。上年中秋与国庆假期重合，有相互提振带动作用；本年度上述两个假期相对独立，横向对比今年春节、五一、中秋假期的增速情况来看，十一黄金周的整体零售消费呈现出平稳恢复趋势，但部分地区环比中秋的消费增速略有放缓。根据我们前期的研究，普通正常年份中，国庆期间（7天）的销售额贡献10月单月社消总额的40%左右，且其销售额增速在极大程度上代表了10月社消以及当年全年社消的增速上限，由此国庆假期消费表现的数据指导意义值得