年，进口啤酒无疑是最为火爆的，但在这一风口之下，对于国产啤酒行业又意味着什么？进口啤酒市场又有哪些规律？进口商、流通企业又应该如何抓住这一商业机遇呢？

10月19日，“新格局、新王者——中国（福州）进口啤酒高峰论坛”在福州海峡国际会展中心举行，行业协会、专家学者、企业家就进口啤酒行业发展的焦点问题进行了研讨，共同为中国进口啤酒行业把脉。

中国酒类流通协会会长王新国、中国酒类流通协会秘书长秦书尧、中国糖业酒类集团副总经理杨成刚、老挝人民民主共和国驻中国大使馆经济商务参赞萨田·普塔班迪、中国酒类流通协会副秘书长赵禹、著名啤酒行业营销专家方刚、中粮名庄荟国际酒业有限公司总经理李士祎、广西鑫虎商贸有限公司董事长揭文、北京嘉斯特商贸有限责任公司销售总监马景辉、厦门古龙集团总经理李汉忠、福建润信进出口贸易有限公司总经理佘月薇、温州奇盟集团总经理叶海夏、深圳百高文化传播有限公司总经理杨芫等出席了本次高峰论坛。

本次高峰论坛由全国糖酒商品交易会办公室主办，云酒头条承办，中国酒业论坛、啤酒空间联合承办，广西鑫虎商贸、中粮名庄荟国际酒业、深圳百高文化协办，得到中国酒类流通协会的支持。

进口啤酒是酒类流通企业转型升级的一种动力

当前，进口啤酒行业市场销售规模不断扩大。根据海关总署统计数据显示，年8月我国进口啤酒数量为8.4万千升，同比增长24.9%，金额为5.56亿元，同比增长26.9%。针对进口啤酒的这种快速发展态势，不少分析人士认为将加大的冲击国产啤酒市场，而且进口啤酒市场自身也面临着诸多问题。

对此，王新国在演讲中表示，若干年前进口葡萄酒酒序幕增长，引起了国内厂商的恐慌程序，而事实上进口葡萄酒和国产葡萄酒常年竞争，实现了相互促进和增长，并推进国内消费市场的成熟和升级，而今进口啤酒来势汹汹，必将成为市场的另一推手。这是因为它符合趋势，代表了市场升级的方向。在酒类流通的高度和角度上，不仅把进口啤酒当做一个品类或者业务来看待，而需要有更多的思考，将进口啤酒作为酒类流通企业转型升级的一种动力，去探寻新的经营模式和商业理念。

“提升中国市场的啤酒消费文化，目前国内啤酒消费文化处于比较低的层次，能够正确地品鉴啤酒的消费者并不多，消费者对啤酒产品的品牌文化、历史传统缺乏了解，这也严重局限了啤酒消费者发展，以进口啤酒为载体去开展消费者教育工作，告诉消费者什么是好啤酒，这是啤酒市场必要的基础，当然这只是进口啤酒所带来的一部分可能性，实际上的影响更广大和深远。”王新国表示。

实际上，进口啤酒的快速增长也从一定程度上受益于消费者需求的多元化。方刚认为，从营销层面来讲，进口啤酒的市场由消费层面产生需求，即传统啤酒向饮料靠拢，而进口啤酒则向酒靠拢，但基于消费者个性化需求，啤酒市场产生了细分的消费市场，而传统啤酒行业不能捕捉到这种个性化、碎片化的需求，因此进口啤酒在这个细分市场内形成了与传统啤酒的价格、渠道错位，才独自成为一个品类，得到了市场的认可。“近年来，国内消费升级的趋势很明显，同时听装酒和个性化包装发展迅速，对于进口啤酒行业来讲是红利。”方刚说。

进口啤酒商加码中国市场

正是基于对未来市场的预期，越来越多的酒类流通企业开始布局进口啤酒，越来越多的进口啤酒品牌也开始走上中国消费者的市场。

在福州举办的秋季糖酒会上，广西鑫虎商贸有限公司作为中国总代理则携带曾被美国《时代》周刊评为“亚洲最好喝啤酒”的老挝啤酒参展，得到了专业观众和消费者的普遍







































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