新华财经上海4月28日电（记者胡洁菲）在新冠疫情的影响下，近年来，近郊及城市公园露营成为不少市民的休闲选项。受此影响，露营相关品类商品开始走俏。数据显示，今年3月份，天猫露营相关产品消费同比增长达到%。业内人士指出，露营的走红符合疫情下城市年轻人对户外需要增长的趋势，但较国外而言，当前中国露营行业仍处初级阶段，行业入局者较多，需在避免“内卷”的同时增强企业核心竞争力。

精致露营“出圈”，行业年增长或达一倍以上

露营帐篷、烧烤架、防潮气垫、便携式推车、装饰灯……疫情以来，城市近郊的“精致露营”正掀起一股新潮流，并带动相关行业快速发展。

挪客（Naturehike）销售总监洪晨介绍，从行业来看，随着疫情影响，年开始，国内的精致露营开始兴起，行业增幅达到%以上，并且处于高速增长阶段。目前，挪客用户保持在每年50%的增长，同时相关用户的复购率可达33%。

与此同时，去年12月在天猫开店的新品牌fantasygarden，今年3月份销售额就突破万元。

4月以来，行业上市公司牧高笛股价曾创下八连阳，截至4月27日，股价报55.5元，较4月6日的38.6元上涨了近44%。

浙江鹿枫户外用品有限公司品牌总监叶啸说，自年开始，公司旗下露营相关品牌黑鹿的年销售额增长迅速。“一方面，国内疫情影响下，长途旅游相对受限，近郊露营开始走红；另一方面，海外疫情环境也在改善，国外专业的露营爱好者对相关产品的需求不断增强。”

马蜂窝发布的《品质露营报告》显示，欧美、日本等房车及露营产业较为成熟的市场，人们对露营及精致露营拥有极高的兴趣，因此带来的产业规模相当可观。随着我国居民人均GDP与收入的稳定增长进来带来的消费提升、庞大的消费人加上未来国家文旅相关政策的出台引导，中国产业市场规模保守预计上限可达亿元。长远来看，中国精致露营行业拥有美好的未来。

行业增速存质疑，业内称仍有广阔发展空间

行业快速增长的同时，关于同质化、低水平竞争以及行业整体增速放缓的质疑也相应而来。

数据显示，目前天猫上露营相关的商家有0多个。淘宝天猫户外行业小二表示，该行业中，大的头部品牌商家较少，“比较多的是原来的白牌、产业带商家，逐步在天猫形成了品牌化。”

多位受访人士认为，当前国内露营相关产品的技术门槛并不是很高，不少新入局的企业仅仅停留在低水平的制造和营销中，业内很少有核心科技领先优势，容易出现同质化和低价恶性竞争。

比如，一位露营相关产品制造商告诉记者，当前市面上不少帐篷都宣称有涂银防晒涂层，或者是防水设计，但不少产品实际使用体验并不好。

此外，部分人士认为，相较于美国、日本等海外市场，中国国内的精致露营行业发展仍停留在较为“低阶”的阶段，用户多以追赶潮流为主，实际需求频率不高，客单价较低，行业在迎来了较大增长之后，可能会迈入增长趋缓期。

对此，洪晨指出，在海外市场，参考Statista数据，年全球户外用品电商市场规模为亿美元，其中欧洲、美国合计占比达44%；同时，根据OIA数据，年美国居民户外运动参与人数高达1.6亿人，参与率创历史新高52.9%，同比增加2.2个百分点。

在洪晨看来，一方面，上述数据说明海外市场仍有较大潜力；另一方面，中国露营行业的渗透率远低于海外市场，仍有很大的增长空间，“随着参与和接触露营的人群逐步增加，会有相当一部分人群走向专业，届时，这一人群无论是从复购率还是客单价上都有很大的挖掘潜力。”

行业集中度有望进一步提升，业内称需避免“内卷式”竞争

天风证券分析师孙海洋认为，中国户外运动市场仍有较大增长空间，中高端品牌商数量较少、市场集中度较低，伴随疫情后露营兴起叠加消费升级下健康生活方式需求增长、本土品牌逐渐向中高端户外用品市场渗透，未来集中度有望提升并利好龙头企业。

在淘宝天猫户外行业小二看来，露营行业不是大品牌驱动的行业，消费者核心认的还是产品本身，所以对于企业来说，最核心的就是打磨好产品，洞察消费者需求，做好产品定位，外观功能设计上进行创新，不用全品类铺开，哪怕只聚焦几款商品做深做精，也会好的生存空间。

记者观察到，目前行业不少企业都采取了海内外市场“两条腿走路”的模式，增强企业发展厚度。

据悉，挪客正计划今年在日本、韩国等地建设分公司，取代过去的经销商模式，加强对海外市场产品设计和品牌研发的针对性；与此同时，在国内市场，挪客坚持走中高端路线，目前除了拥有80人的设计团队，对市场需求、结构、设计和图案等方面均有大力投入之外，还建立了标准实验室着力，增强企业发展内功。

在叶啸看来，任何一个市场达到一定规模，都可能出现同质化竞争或“内卷”的现象，关键是企业自身要建立产品和品牌的“护城河”。目前，黑鹿每年确保研发占营收比重不低于10%，同时依托于旗下制造企业的优势，形成了对行业快速反应的能力，不断加强研发和品牌投入。

孙海洋同时认为，电商渠道具有直接面对终端消费者，信息反馈速度快，客户范围广且不受时差、区域限制等优势，正逐渐代替实体店成为户外用品市场最主要的销售渠道。

对此，叶啸表示认同，他说：“比如，此前市场多流行木质蛋卷桌，但在使用体验上有天然缺陷，黑鹿根据天猫等平台的用户反馈，快速研发出木纹铝合金蛋卷桌，目前已成爆品。”

此外，除了在制造端提升产品力，当前不少品牌也在加强新零售，如推出跨界联名等，增强品牌渗透力。近日，牧高笛就与魅族旗下的PANDAER品牌合作，推出了多款露营联名新品；此外，挪客还与移动储能领导品牌EcoFlow正浩，携手推出了一款联名款户外移动电源。

编辑：曹煜

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