商贸广吿翻译的修辞法运用

广告需要创意，富有创意的广告语言是打动消费者的关键。因此商贸广告翻译中，我们需要适时使用英语修辞法。修辞是语言的精华。修辞翻译法可使英语句子生动活泼，丰润多彩。译者将各种英语修辞手段运用到广告翻译，可使广告译文栩栩如生，引人入胜。这就要求译者根据情况打破原语言的结构，对原文的信息重新组合，运用英语修辞法深化表达，使译文具备创意、诱人、幽默的特点，以达到激起英语读者的兴趣与好奇心之目的。商贸广告翻译中常见的修辞法有：

(1)明喻和暗喻

这两个修辞手段通常用于表示两个不同事物之间的相似点，例如：

A.原文：轻如风，柔如云。（青云服装）

译文：LightasBreeze,SoftasCloud.

译文与原文形意相随；两个鲜明的比喻形象地表现出服装的轻柔，属广告译文的上乘之作。

原文：金日在手中，万事好成功。(金日牌燕窝）

原译文：JinRiinhand,everythingsuccessful.

原文中的比喻"好成功”是“容易成功”若直译成successful，则夸大了原文的比喻效果。译者用直译法将“在手中”译成inhand,似有汉语意味，却并无原文的风采，因为汉语的“在手”意为“拥有”，而英语的inhand则意为“已备好的（readytobeusedordone)”。要把原文的比喻译出来，我们必须重新组合结构，重意轻形。试改译：

AllgobetterwithJinRi.（gobetter的内涵还与燕窝的药效相匹配。）

(2)拟人法

拟人法就是给无生命的东西带上人的行为和特点的修辞方法。这种修辞法经常用于广告汉英翻译以增添语言活力。商品本身是无生命的，而拟人法描述可使商品生机活现，例如：

A.原文：牡丹香烟，醇味盖冠

译文：PeonyStandsOutforFragrance.

译文中，stand本是人的行为，被用于描述香烟，使香烟活生生地展现在人们面前。

B.原文：幸福太妃糖，幸福的获得。

原译文：LuckyChocolateToffe,LuckyAcquisition.

译文重复使用lucky，并直译“获得"为acquisition。acquisition这个词比较生僻，使译文整体上缺少生气。用一个动态词可使译文更活泼一些。请看：

改译：LuckyChocolateToffeBringsLuck.

C.原文：“咪咪脆棒”适用于居家旅游食用。

原译文：“KittyCrispBar”issuitabletoeatbothathomeoroutfortravelling,

该广告的原译文并不通顺，“适用于……食用”能说明食品的什么特点呢？英语译文同样淡而无味，任何食品都可以这样描述。suitabletoeat"缺少eat的主体。

改译：“KittyCrispBar”isalovelypartnerinyourfamilylifeandoutfortravelling.

改译中用了“partner”这个拟人词，形象可爱，缩短了产品与消费者之间的距离，使人增加了对这种棒糖的亲切感。

(3)重复法

一般来说，广告英语需要简捷，清楚。重复使用某个词、短语或句子会使广告拖沓，单调。

然而，有时为了强调某个意念，我们还须使用重复法，以便给消费者留下深刻印象。

例如：A.原文：洁齿清气（牙膏）

译文：CleansYourBreathWhileCleaningYourTeeth.

上句译文重复使用了“clean”和“your”一词，语义对称，强调了牙膏的双重功能。

B.原文：“青果”果茶给您特殊的品味。

原译文：“GreenFruitJuice”OffersYouaSpecialTaste.

原译文似乎平淡无奇。要引人注目，用重复法翻译会增色不少。请看：

改译：Sipping“GreenFruitJuice"MeansSippingSomethingSpecial.

改译后，重复使用了sipping,使语义前后呼应，而且还出现了“s”的头韵现象。

(4)对应法

英语对应法也是某种形式上的重复，用于加强某一概念的表达力度，并增添语言的美学色彩。例如：

A.原文：营养合理，味道好。（速溶维他豆奶粉）

译文：BetterNutritionandBetterTaste.

译文前后结构对称，突出better—词，表现这种豆奶的优良品质。译文的对应结构改善了原文不对称的表达，但意思恰到好处。

B.原文：“春云”牌技巧鞋为技巧运动员穿用的体操鞋，柔软、舒适、轻便。

原译文：“SpringCloud”sportshoesareforgymnasticathletes.Theyaresoft,light,and