概念追踪618购物潮来临美妆行业那些公司

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来源:智通财经网

  智通财经APP获悉,今年各大平台已于五月下旬进入预售,平台优惠力度加大。几乎所有国际品牌集团旗下主要化妆品品牌都参与此次促销活动,选品以明星产品为主,且参与的产品SKU数量相比于21年双十一整体小幅增加。在平台、品牌共同参与下,大促带动行业消费复苏值得期待。相关概念股:贝泰妮(.SH)、珀莱雅(.SH)、华熙生物(.SH)、上海家化(.SH)。

  今年快手抢跑于5月20日开启预售,京东已于5月23日晚8点全面开启,抖音与天猫分别于25日/26日开启,整体持续至6月下旬。其中,天猫京东的折扣约为83折,较以往双十一、折扣力度加大,而抖音优惠力度在85折左右。国际品牌折扣多数在日常价格的4-5折,主要通过推出买一送一、外加其他赠品的活动实现,相较于以往的和双十一折扣力度更大,部分产品的优惠力度媲美免税渠道。

  据报道,由于此次优惠力度的增强,本次“”首场预售李佳琦直播间最终场观超过1.5亿,去年同期,李佳琦在“”期间的最高场观人数在1.06亿左右。李佳琦去年“”期间成交亿左右,今年规划在亿以上。

  上海申银万国证券研究所表示,在4、5月行业受到疫情一定冲击的情况下,的重要性愈加突出。在平台、品牌共同参与下,大促带动行业消费复苏值得期待。国产化妆品品牌由原来以营销与渠道驱动逐渐转向研发创新驱动,未来看好具备研发创新能力、组织架构灵活、线上运营能力强的化妆品品牌商。

  值得注意的是,此次国际化妆品牌参与程度增强,折扣力度比以往有所加大,甚至从送小样改为送正装。该策略此前多被国内中小品牌采用,但也一直被诟病有损品牌力。OIB.CHINA旗下新锐品牌研学社创始人吴志刚表示,由于疫情导致品牌商库存太多,商家只能采取送正装的销售手法通过大促来消化,但也表示担心此次优惠力度加大单价是否被严重破坏,如果单价破得过大无异于饮鸩止渴。

  相关概念股:

  贝泰妮(.SH):产品主要包括霜、护肤水、面膜、精华、乳液等护肤品类产品及隔离霜、BB霜、卸妆水等彩妆类产品。

  珀莱雅(.SH):珀莱雅(PROYA)卓越海洋护肤品牌,美妆上市公司,发掘海洋生机能量,借由先进科技,深度护养年轻传奇。

  华熙生物(.SH):主营业务为研发、生产和销*透明质酸等生物活性物质原料产品及生物医用材料终端产品。

  上海家化(.SH):作为国内化妆品行业首家上市企业,公司以自行开发、生产和销*化妆品、个人保护用品以及洗涤类清洁用品为主营业务,一直是中国日化行业的支柱企业。



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