孟令津/文

纯素风潮愈演愈烈，天然有机概念的美妆产品也日益兴起。但“素食美妆”火热发展的背后同样存在“雷区”。

何为素食美妆？泛指那些使用天然植物成分、有机配方的美妆产品。当然，素食美妆也分为素食、零残忍、有机化妆品等多个种类。这几个种类在方向上具有高度的重合性，但也有细微的差别。

市场咨询研究公司英敏特曾预测未来四年，天然原料以及个性化定制将主导全球美容业创新，天然成分和不含多余配方的化妆产品很可能成为行业内发展最快的品类。

上周，化妆品零售商TheBodyShop宣布截至年将成为%“纯素品牌”。即品牌整体价值链，从供应商到制造商，确保产品配方中不含任何动物源成分。作为年首批承诺不进行动物测试的美容品牌之一，这一目标与TheBodyShop的长期承诺一致。

财经网生活由TheBodyShop官方了解到，该品牌产品主要分为面部保养、身体保养及头发保养三大类，包含茶树、英伦玫瑰、芒果等纯素系列。目前该品牌约有60%的纯素产品，并且这些产品外包装都贴有“素食标签”，而非纯素产品中也只使用了蜂蜜和蜂蜡等动物副产品。此外，在TheBodyShop畅销产品中除辣木沐浴露里添加蜂蜜外，其余产品皆不含动物成分。

TheBodyShop全球品牌总监LionelThoreau表示：“品牌决定放弃所有以动物为基础的产品和成分，并利用循环商业模式，主要为应对千禧一代和Z世代正在改变的消费方式。”

据了解，TheBodyShop四年前被巴西最大美妆集团NaturaCo收购，后者是Aesop和Natura的所有者，也是道德生物贸易联盟创始成员，所以NaturaCo旗下所有产品的配方都将获得“TheVeganSociety”认证。而“TheVeganSociety”是世界上最古老的素食协会，该协会与每个原材料供应商和生产商保持联系，因此在审查和认证产品方面的态度十分严谨。

据悉，NaturaCo今年一季度销售额增长26%至95亿巴西雷亚尔（18亿欧元）；TheBodyShop同期销售额上升47.7%，其线上收入更是大涨%。

图片来源：NaturaCo

疫情期间，线上销售对于国外品牌寻求扩张市场显得格外重要。天猫作为进口热门美妆聚集的跨境电商，其主打天然有机的“素食美妆”品牌体量增长显著。在年6月，国际零残忍组织与中国政府达成合作，表示将采取措施豁免进口化妆品在中国的动物测试后，不少天然植物概念的独立美妆品牌，都已在天猫国际开设海外旗舰店，并吸引大量热衷“素食美妆”的新兴消费者。

线下素食美妆品牌也在逐步扩张，财经网生活由北京西单百货发现，该商场化妆品区域近30%的品牌主打天然有机护肤，如悦木之源、欧舒丹等品牌主要成分均为天然草本及植物水果。

其实，国外素食美妆多年前体系就已相对完善，除了DrunkElephant、MontagneJeunesse等在内令人熟知的纯素美妆品牌外，近年来转型素食美妆的品牌也越来越多：年3月平价彩妆品牌e.l.f宣布转型为素食美妆品牌；年12月彩妆品牌Hourglass宣布将在年转为纯素食品牌，并于去年3月推出了首款纯素限量版口红；年3月网红美妆品牌MilkMakeup宣布重新调试产品配方，使其符合素食主义；年8月快时尚品牌Primark也推出了全新素食护肤品系列。

而中国市场也于年6月去除对国产化妆品的强制性动物实验要求后蓄势待发，如“相宜本草”、“百雀羚”等主打天然草本植物的国产护肤品牌，其天猫粉丝量均为百万起步。而号称借助天然草本之力，打造温和草本护肤品的百雀羚在今年5月，由全球领先品牌评级机构BrandFinance发布的“全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜中,跻身榜单第15名。此外，其与全球生物科技巨头德国默克深化合作,推出含草本活性成分的淡纹帧颜霜，获该品牌线上乳液面霜畅销第一。

随着人们消费意识的改变，Z世代消费者越发注重健康化生活方式，素食美妆这个符合当下潮流的新兴市场，在未来或将呈现可预见性上升趋势。但与此同时，消费者对纯素美妆的质疑声也随之而来。

纯天然是否更安全和更有效是广大消费者最