“好mm”唱进工体场，独立音乐如何成功逆袭？

专题撰文信息时报丁慧峰

民谣组合“好mm”早前在北京工人运动场开唱，是可容纳3四万人的“工体场”，让诸多业内人士为之惊叹，而99元的低票价也引发一连串效应，相干高票价的讨论一直延伸到全部演出市场。内地音乐圈之前能在“工体场”开个唱的明星，只有汪峰和凤凰传奇，“好mm”作为第三个并且身份是独立音乐人，为何他们够胆做并且能把事情做成，对所谓的独立音乐圈和演出市场究竟会有怎样的启示，信息时报采访相干业内人士探讨究竟。

十八线艺人却卖出近4万张票

启示1

要有粉，有真粉

“好mm”是谁？这个奇葩的组合是两个男生，他们出道刚刚3年，自称“十八线艺人”，虽然被一些挑剔的乐评人称作“综艺民谣”，却具有一大批“死忠粉”。这次，他们的做法很有实验性——通过络众筹，每张票只要99元，坐位都是随机，结果3.7万张票在演出前半个月就全部卖光光。北京治疗白癜风最好医院近4万个歌迷入场观看演唱会是相当可观的数字，除凤凰传奇和汪峰，还真没有几个内地歌手可以做到；放眼全部华语乐坛，也只有张学友、陈奕迅、周杰伦、张惠妹、五月天等寥寥可数的几个天王天后可以做到。

本地演出商江先生私下泄漏，有太多的歌手演唱会都是送票和合作票，特别广州万人左右的体育馆能够坐满都是难上加难，即便是票价低廉，能够拉近4万人进场也很有技术含量，可见“好mm”还是有相对应数量的真实“铁粉”和“真爱粉”，况且之前“好mm”来广州都可以唱到音乐厅和剧院，可见粉丝积累。江先生说很多明星在微博上粉丝几百万上千万，但多是“僵尸粉”，倘若有十万真爱粉，一半人来花钱看演唱会，数目已是绝对一线级别。

十八线艺人却成了络红人

启示2

要自黑，要奇葩

曾主办过音乐节请“好mm”压轴的著名乐评人耳东泄漏，好mm乐队是当前为止他看到的独立音乐人中最会利用社交络的，他们几近每个平台都玩得有声有色，而且特别能捉住新兴渠道，善于“抱大腿”把渠道服侍得特别开心。

“好mm”还有自己的独特审美情趣和恶趣味设计感，并且充分利用“互联＋”和O2O大量吸粉，各种奇葩的段子和自黑行动有效地粘连了固定群体——“在优酷，他们是优酷牛人；在豆瓣，他们把小文艺们哄得哭爹喊娘的；在易云音乐，"你妹电台"人气高涨；在微博，他们各种没节操无下限；从前在腾讯微视，他们也玩得不亦乐乎。他们每玩一个平台，都能捉住该平台的"痛点"，并且了解友的笑点，添油加醋，插科打诨，煽风点火”。

其实“十八线艺人”已是很明显的自黑，而如果看一下成员秦昊和张小厚的微博，一直以来也是各种卖萌卖腐，诸如张小厚送演出票给演员袁弘，就直接称之为“老公”，袁弘的1句“我毕竟有家有口有女友有老胡”又再次引发腐女的狂欢。

十八线艺人首创99元革命

启示3

要低价，但不Low

曾和好mm组合有过合作的独立音乐人小P直言不讳地指出作为民谣歌手“好mm”不能总是翻唱，并且对99元票价有保存意见；一直对音乐产业保持独立视察的乐评人耳东也认为“99元革命”夸大其词。但不可否认的是，“好mm”通过这次99元通常是LiveHouse的票价带动了大型场馆适当低价的可能。耳东认为演唱会票价是市场行动，这次“好mm”是把工体当LiveHouse用，全场统一定价且不分区域，这肯定不属于“市场行动”。内场的位置需求量大且稀缺，所以票脸上长白癜风价就高，这才是市场规则，这次“好mm”的99元一刀切，更多是噱头和策略，对市场本身并没有太大参考价值。

耳东认为3年前好mm的专辑《春生》单在电商卖出超过1.5万张，这1惊人销量超过了绝大多数主流艺人，就可见“好mm”粉丝的购买力。耳东认为“好mm”的《一个人的北京》、《你飞到城市另一边》、《祝天下所有的情侣都是失散多年的兄妹》等歌曲既不太Low也不太高冷，浅显简单合适随着哼唱，很奇妙地捉住了时下流行的偏Low的民谣独立小清新，然后很用心经营自己，才终究诞生出“工体奇迹”。